広告運用時に知っておいてほしいこと

post on 2020/12/16

カテゴリー:リスティング広告

コンバージョン

サイトや広告はコンバージョンという「目標」を設定して運用されます。
コンバージョンの計測はサイトに専用のタグを埋め込んで行います。
コンバージョンまでの経路を追っていきたい場合は別途設定が必要です。

ビュースルーコンバージョン

ビュースルーCVとは広告は見たもののクリックしなかったユーザーが後日別の経路からコンバージョンすることを言います。
SNSなど一部の広告はビュースルーCVが多くなる傾向にあります。
ビュースルーCVには別途設定が必要です。

フリークエンシーの設定

フリークエンシーとはいわゆる頻度の設定です。
1人のユーザーに対して1日に何度広告を表示させるかの設定です。
広告は1人に対して複数回見せるべきですが、その頻度が高すぎると返って反感をもたれることもあります。このため頻度を設定する機能が存在します。

※同業他社など同じ人が何度もクリックしないようにしたい時など

リターゲティング広告

自社のサイトに訪れた人だけに広告を出す設定です。
繰り返し購入を促したい商材で利用されます。
自社のサイトに訪れたことを記録するためには別途設定が必要です。

SNS広告は有効なのか

皆さんSNS広告をクリックしたり、そこから購入に至ったことはありますか?
SNSはそもそもフォローしているユーザーの投稿に見に来ているため、そこから購買行動に移りにくいです。

メリット

ユーザーの意思に関わらず広告を表示させることができる。
検索連動型広告と比較してクリック単価が低い傾向にあります。

デメリット

CVに至りにくい
誤タップ

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