Google広告におけるアトリビューションモデルとは、コンバージョンに至ったユーザーが複数回広告を使ってサイトに訪れていた場合、従来最後の訪問時のキーワードのみコンバージョンに影響したと判断されていた（ラストクリック）ものを、広告を経由してサイトに訪問した時に使用していたキーワードにも点数を割り振って広告の運用に生かすための機能です。
アトリビューションモデルの設定
設定はツールからコンバージョンに入り、設定したいコンバージョン アクションをクリックしてください。
アトリビューションモデルの種類
ラストクリック
コンバージョンに至ったキーワードのみ点数を割り振る従来の方式です。
ファーストクリック
コンバージョンに至ったユーザーが最初にクリックしたキーワードのみ点数を割り振る方式です。
線形
コンバージョンに至ったユーザーがクリックしたキーワード全てに均等に点数を割り振る方式です。
減衰
コンバージョンに至ったユーザーがクリックしたキーワードの中でコンバージョンに至ったキーワードにより近いキーワードにたくさん点数を割り振る方式です。
ヘルプの方と話しているとこの設定を勧められました。
接点ペース
最初と最後のキーワードに各40％の点数を割り振り、その他のキーワードに残りの20％を分配する方式です。
データドリブン
データが揃わないと選択できないため、現時点では仕様が不明です。
AIの判断材料を増やす
この設定は２０１９年から追加されたようです。
主にAIに判断材料を与える為の設定だと説明を受けました。
